Коллаборация шоу-бизнеса со спортом, или как Адидас борется за место под солнцем

1 Beyoncé releasing new Adidas x Ivy Park collaboration with Peloton.jpg
Владелица Ivy Park Бейонсе лично раскручивает "коллаборационную" коллекцию. Почему-то на полу, а не на тренажере и в сексуaльной позе "возьми меня, зайка, я вся твоя"                  

Продолжаю тему спортивных товаров и какие маркетинговые ниши пытаются сейчас занять ТНК по производству спорттоваров в борьбе за место под солнцем.

Давайте взглянем на случившуюся недавно довольно интересную, я бы даже сказала, что забавную коллаборацию Adidas x Ivy Park х Peloton.

Пост немного с издевкой, но невозможно же смотреть без смеха на коллаборацию вроде как солидного бренда для профессиональных спортсменов с инфлюенсершей, которая знаменита в том числе продвижением секс фетиша в одежде

Тем не менее Adidas пришел вот к такому "сексуальному" уровню продажи товаров. Сама коллекция вполне "нормально" спортивная, но вот именно ее продвижение покупателям заслуживает отдельного внимательного взгляда
             
Что такое  Peloton?

Peloton - это базирующаяся в Нью-Йорке американская компания по производству тренажеров и медиаконтента (видео занятия со спортивным инструктором).
       
2  Captucfffre.JPG
Тренажеры Peloton

Ее основными продуктами являются подключенные к Интернету тренажеры - стационарные велосипеды и беговые дорожки, которые позволяют ежемесячным подписчикам удаленно участвовать в занятиях с инструктором через стриминг сервис2 peloton-tread-feature.jpg
Тренажеры Peloton

Я думаю, что мне не надо объяснять, почему в коронавирусные времена данный сервис стал очень востребованным, особенно в периоды самоизоляции во время всяких локдаунов.
             
2  peloton-bike-tread.jpg
Тренажеры Peloton


Что такое  Ivy Park?

Ivy Park - это линия спортивной одежды Бейонсе, которую она через коллаборации с различными известными брендами раскручивает с 2014 года 

_900 x 600 Beyonce Ivy Park x Adidas.jpg
Владелица Ivy Park Бейонсе на велосипеде в брендовых "спортивных" изделиях 

Продвижение Ivy Park сводится к тому, что Бейонсе просто рекламирует, как она и ее семья занимаются спортом, каким именно и в какой одежде. Ну вот, например, с точки зрения Бейонсе замшевые сапоги на каблучищах  - это вполне себе спортивная обувь для езды на велосипеде.


Предыдущая коллаборация Adidas x Ivy Park из латекса

Доходит до маразма, как и все сейчас в Америке. Вот это, например, коллаборация Бейонсе с Адидас по продвижению на спортивный уровень столь любимого  Бейонсе латекса. По-моему, год назад она этот латекс продвигала в качестве модного спортивного тренда. Латекс, правда,  в спорте не взлетел. Не садо-мазо потому что и вообще, занимаясь спортом в латексе всерьез, можно ведь и в больницу загреметь

3  1   Capture.JPG
Коллаборация Adidas x Ivy Park х Peloton 2021 года

В этом году коллекция сделана из обычного спортивного трикотажа, но продвигается с намеком на уже традиционную для Бейонсе сексуальность при любом бодипозитиве

3 once.jpg
Тренеры компании Peloton реламируют коллекцию. Даже не спрашивайте меня, почему у них такие прически. Возможно, эти косы - парики, а тренеры такое носят для узнаваемости бренда.

Коллекция сделана в желто-болотных расцветках и рекламируют ее и тренеры Peloton тоже, в том числе онлайн в видео с инструкциями


Тренер Peloton на велосипеде во время инструктажа

Насколько это все сможет взлететь, я судить не берусь.

По-моему, это первый раз так получилось, что ТНК по производству спорттоваров учит покупателей на спортивных трeнажерах сексуально изгибать попу и демонстрировать позы а ля "Волочкова в поиске поклонников"


Продвижение коллаборационной коллеции. Отдельно обратите внимание на накладные косы моделей, в которые вцепились руками. Насколько я понимаю, держание за косу - это один из способов контроля, в том числе сексуального, американская садо-мазо-культура в действии

И что у нас будет следующим шагом в маркетинге Adidas?

Коллаборация с Рианной? Данная картинка и пижамки пока еще к спортивным товарам отношения не имеют. Но направление движения прослеживается.


Вот только что потрясшее публику модное пижамное нововведение от Рианны, пижамы унисекс, как для женщин, так и для мужчин

Много десятилетий cпортивные бренды ассоциировались с качеством, надежностью, солидностью, чем-то таким, неразрывно связанным со словом "уважение"

И вот это все ушло, нет больше продвижения качества, надежности, солидности и уважения к бизнесу, они не нужны. Нужны эмоции и нужны инстинкты, причем на самом животном и примитивном уровне.

А качество где? А его теперь искать надо и уже не по названию бренда, а какими-то другими способами


blog comments powered by Disqus

Добавить комментарий




Промо в Твиттере

Twitter января 20, 04:00
[1$] Я люблю тебя, Россия! https://ift.tt/3GFhdId

Twitter января 20, 04:00
Носки для сугреву Что-то совсем не задалось этой зимой в Туманном Альбионе. Ск https://ift.tt/3nD1Kko

Twitter января 20, 04:00
На пыльных тропинках далёких планетВ группе для иммиграционных адвокатов обсуждается ситуация: если иностранец въех https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=7362a74d-51f8-4309-b705-453533e95778

Twitter января 20, 03:00
Сколько гранатомётов NLAW Великобритания поставила в Украину за 48 часовСейчас бурно обсуждают прибытие в Киев седь https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=5a7a80cd-93fa-44ad-8464-135dffd0a5bf

Twitter января 20, 02:00
Тайна древнего храмаОдин турист с восторгом разглядывал древний индийский храм, и вдруг … с удивлением обнар https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=8da4f0d7-05e6-4491-87dc-c5778c03db1a

Twitter января 20, 01:00
Жил-был художник один https://ift.tt/3FDI5qI

Twitter января 20, 01:00
Один из позорных фактов для российской власти https://ift.tt/3nGw9yu

Twitter января 20, 01:00
Со Светлым праздником КРЕЩЕНИЯ-2022! Крепкого всем ЗДОРОВЬЯ и всех БЛАГ!Пускай этот Светлый праздник принесет в Ваш https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=de7c39d9-8b3b-4549-98ad-e3b46b5d1213

Twitter января 20, 00:00
Гром победы, раздавайся!Сколько бы ни говорили, что вторжение через украинскую границу может вот-вот начаться, оста https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=8a7c80bf-a2d4-47dc-affd-86f740643bda

Twitter января 19, 23:00
ФРС США попало в патовую ситуацию: невозможно повышать ставку, невозможно её не повышать https://ift.tt/3Ad6UJ7

Twitter января 19, 23:00
ПРОДОЛЖЕНИЕ ИСТОРИИ Тот пост я на эмоциях нечаянно выложила без замка и лишьТот пост я на эмоциях нечаянно выложи https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=7dd4350c-bcde-42a0-a5b6-61aa79767032

Twitter января 19, 22:43
RT @ezhovs: Легко гуглится, как угольная компания "Колмар" просто "убивает" реки Якутии. Теперь мы узнали, что за этой прибылью на природе…

Twitter января 19, 22:43
@ezhovs Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 365 ретвитами и 2 ответами на 5е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/ezhovs/status/1483720451654393860

Twitter января 19, 22:00
Аз и буки экономики Аз в том, что передовые страны развиваются примерно одним пу https://ift.tt/3FJ5abD

Twitter января 19, 22:00
Мы стоим на пороге Ново-Мадридской катастрофыВо всех описаниях не было сказано, какое событие станет спусковым меха https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=24d24d39-d499-4f33-8c1a-aaedeab833b2

Twitter января 19, 21:00
C удивлением узнала, что умерла одна известная жжистка. Та, которая Тандем Байк. Я никогда не желала ей ни смерти, https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=a2c7373a-ddb5-4639-9eb9-f8e7af867c9c

Twitter января 19, 20:22
RT @Also__O: Многие из вас спрашивали, где Елбасы https://twitter.com/Also__O/status/1483605443222327297/photo/1

Twitter января 19, 20:21
RT @ukrpravda_news: Порошенко після суду "святкує" у столичному ресторані https://www.pravda.com.ua/news/2022/01/19/7321015/ https://twitter.com/ukrpravda_news/status/1483853845830807570/photo/1

Twitter января 19, 20:20
@catherine_lo Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 497 ретвитами и 2 ответами на 3е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/catherine_lo/status/1483769558821478400

Twitter января 19, 20:20
RT @catherine_lo: Сдохла в любви к Твиттеру….. https://twitter.com/catherine_lo/status/1483769558821478400/photo/1

follow me

Популярные посты