Коллаборация шоу-бизнеса со спортом, или как Адидас борется за место под солнцем

1 Beyoncé releasing new Adidas x Ivy Park collaboration with Peloton.jpg
Владелица Ivy Park Бейонсе лично раскручивает "коллаборационную" коллекцию. Почему-то на полу, а не на тренажере и в сексуaльной позе "возьми меня, зайка, я вся твоя"                  

Продолжаю тему спортивных товаров и какие маркетинговые ниши пытаются сейчас занять ТНК по производству спорттоваров в борьбе за место под солнцем.

Давайте взглянем на случившуюся недавно довольно интересную, я бы даже сказала, что забавную коллаборацию Adidas x Ivy Park х Peloton.

Пост немного с издевкой, но невозможно же смотреть без смеха на коллаборацию вроде как солидного бренда для профессиональных спортсменов с инфлюенсершей, которая знаменита в том числе продвижением секс фетиша в одежде

Тем не менее Adidas пришел вот к такому "сексуальному" уровню продажи товаров. Сама коллекция вполне "нормально" спортивная, но вот именно ее продвижение покупателям заслуживает отдельного внимательного взгляда
             
Что такое  Peloton?

Peloton - это базирующаяся в Нью-Йорке американская компания по производству тренажеров и медиаконтента (видео занятия со спортивным инструктором).
       
2  Captucfffre.JPG
Тренажеры Peloton

Ее основными продуктами являются подключенные к Интернету тренажеры - стационарные велосипеды и беговые дорожки, которые позволяют ежемесячным подписчикам удаленно участвовать в занятиях с инструктором через стриминг сервис2 peloton-tread-feature.jpg
Тренажеры Peloton

Я думаю, что мне не надо объяснять, почему в коронавирусные времена данный сервис стал очень востребованным, особенно в периоды самоизоляции во время всяких локдаунов.
             
2  peloton-bike-tread.jpg
Тренажеры Peloton


Что такое  Ivy Park?

Ivy Park - это линия спортивной одежды Бейонсе, которую она через коллаборации с различными известными брендами раскручивает с 2014 года 

_900 x 600 Beyonce Ivy Park x Adidas.jpg
Владелица Ivy Park Бейонсе на велосипеде в брендовых "спортивных" изделиях 

Продвижение Ivy Park сводится к тому, что Бейонсе просто рекламирует, как она и ее семья занимаются спортом, каким именно и в какой одежде. Ну вот, например, с точки зрения Бейонсе замшевые сапоги на каблучищах  - это вполне себе спортивная обувь для езды на велосипеде.


Предыдущая коллаборация Adidas x Ivy Park из латекса

Доходит до маразма, как и все сейчас в Америке. Вот это, например, коллаборация Бейонсе с Адидас по продвижению на спортивный уровень столь любимого  Бейонсе латекса. По-моему, год назад она этот латекс продвигала в качестве модного спортивного тренда. Латекс, правда,  в спорте не взлетел. Не садо-мазо потому что и вообще, занимаясь спортом в латексе всерьез, можно ведь и в больницу загреметь

3  1   Capture.JPG
Коллаборация Adidas x Ivy Park х Peloton 2021 года

В этом году коллекция сделана из обычного спортивного трикотажа, но продвигается с намеком на уже традиционную для Бейонсе сексуальность при любом бодипозитиве

3 once.jpg
Тренеры компании Peloton реламируют коллекцию. Даже не спрашивайте меня, почему у них такие прически. Возможно, эти косы - парики, а тренеры такое носят для узнаваемости бренда.

Коллекция сделана в желто-болотных расцветках и рекламируют ее и тренеры Peloton тоже, в том числе онлайн в видео с инструкциями


Тренер Peloton на велосипеде во время инструктажа

Насколько это все сможет взлететь, я судить не берусь.

По-моему, это первый раз так получилось, что ТНК по производству спорттоваров учит покупателей на спортивных трeнажерах сексуально изгибать попу и демонстрировать позы а ля "Волочкова в поиске поклонников"


Продвижение коллаборационной коллеции. Отдельно обратите внимание на накладные косы моделей, в которые вцепились руками. Насколько я понимаю, держание за косу - это один из способов контроля, в том числе сексуального, американская садо-мазо-культура в действии

И что у нас будет следующим шагом в маркетинге Adidas?

Коллаборация с Рианной? Данная картинка и пижамки пока еще к спортивным товарам отношения не имеют. Но направление движения прослеживается.


Вот только что потрясшее публику модное пижамное нововведение от Рианны, пижамы унисекс, как для женщин, так и для мужчин

Много десятилетий cпортивные бренды ассоциировались с качеством, надежностью, солидностью, чем-то таким, неразрывно связанным со словом "уважение"

И вот это все ушло, нет больше продвижения качества, надежности, солидности и уважения к бизнесу, они не нужны. Нужны эмоции и нужны инстинкты, причем на самом животном и примитивном уровне.

А качество где? А его теперь искать надо и уже не по названию бренда, а какими-то другими способами


blog comments powered by Disqus

Добавить комментарий




Промо в Твиттере

Twitter января 22, 11:05
Т30P ТРЕНДОВ вордли МояГодовщинаВТвиттере GenshinPlayerCard этерна TikTok словко BadBuddySeriesตอนจบ GenshinImpact рпп Рига

Twitter января 22, 11:00
новости хреновости Партизанка моя Татьяна, таки хватанула модной заразы. Естественно, делает вид, что здорова. Даже https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=d89ce6ad-00a9-45cb-84cc-3599706492e9

Twitter января 22, 10:40
Артист? Пожизненно будем содержать!Новость о том что театр Ермоловой, где руководителем назначен Меньшиков, должен https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=6ac5c294-212b-4718-8f7b-23d682012d51

Twitter января 22, 10:24
RT @sbbmyyy: косплей на бомгю MSD MOASelcaDay https://twitter.com/sbbmyyy/status/1484542578804543488/photo/1

Twitter января 22, 10:24
@sbbmyyy Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 23 ретвитами и 23 ответами на 8е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/sbbmyyy/status/1484542578804543488

Twitter января 22, 10:00
[1$] Американцы стесняются, боятся потерять лицо, им стыдно https://ift.tt/3fLMnlc

Twitter января 22, 10:00
Чтобы уже поставить всё опять с головы на ноги хотя бы в умах одурманенных легендами…Об отношении рядовых канадцев https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=1420cdd9-4978-4c49-bad3-da7ec8bb287e

Twitter января 22, 09:43
RT @tikhondzyadko: Вчера почти угадал реакцию Пескова на похищение чеченскими силовиками жены судьи в Нижнем Новгороде: "В Кремле не в курс…

Twitter января 22, 09:40
Инфляция в России, китайцы подсели на хлеб и рост экспорта мяса1. Несмотря на мировой ковидный кризис, инфляция в Р https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=d30b4bde-1657-4846-9a29-921cf05e96a4

Twitter января 22, 09:23
RT @History_Ukraine: ЦейДень 22.1.2014 - вбитий після катувань Юрій Вербицький, сейсмолог, кандидат наук - Герой Небесної Сотні. https://t…

Twitter января 22, 09:22
@TenonVova Поздравляю, Вы попали в топ твиттера с 219 ретвитами и 2 ответами на 5е место http://www.t30p.ru/t https://twitter.com/TenonVova/status/1484626276346384387

Twitter января 22, 09:22
RT @TenonVova: після висеру Німеччини - всі зрозуміли чому УПА воювала на два фронта

Twitter января 22, 09:00
Самый романтичный Почему трамвай часто считают самым романтичным видом городского транспорта? Может быть, потому, ч https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=fbaf3430-aa9b-40cb-acaa-97ebf9a36146

Twitter января 22, 08:40
ФОРМУЛИРОВОЧКА Интересная формулировка. Что фрау фон дер Ляйен, вместе с партнерами из США, не приемлет попыток дел https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=f53d881c-5ed6-4025-bfd2-a73404d15fc3

Twitter января 22, 08:00
Пятничное:) Размер груди для бедных и голодных.Мне всегда было непонятно, почему одним мужчинам нравятся женщины с https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=f9f417cd-d3d9-4307-b0fc-7ffaa7240c51

Twitter января 22, 08:00
Размышления вслух о социальном капитале... https://ift.tt/3qQcrSN

Twitter января 22, 08:00
Накажет ли жизнь детей Федосеевой-Шукшиной? https://ift.tt/3nJPX3O

Twitter января 22, 08:00
[1$] Атас ! , пацаны , рви когти ! https://ift.tt/3nOsWwx

Twitter января 22, 07:59
RT @dw_russian: Помимо ввода войск в Украину, Москва может попытаться организовать госпереворот, "ведущий к смене правительства, с использо…

Twitter января 22, 07:00
Потери россиян из-за обвала фондовой биржи оцениваются в пол триллиона рублейВ результате обвала последних дней на https://blog.t30p.ru/post.aspx?id=de5c5a67-d714-4c91-b067-e79dea2de59c

follow me

Популярные посты